Awards van Effie Awards 2007
Effie Awards 2007
Gouden Effie
De positie van jongerenzender 3FM komt zwaar onder druk als in 2003 de etherfrequenties herverdeeld worden. Een grondige brand manual en een stevige imagocampagne, waarbij intensief gebruik gemaakt wordt van het ‘product’ 3FM om de goede bedoelingen waar te maken, resulteren in een revitalisatie waarop de zender vooruit kan. De gewenste jongerengroep heeft 3FM weer in het hart gesloten.
Effie Awards 2007
Gouden Effie
Best practices werken niet, zo blijkt een jaar na de introductie van Actimel. Een nadere analyse van de Nederlandse markt voor extra gezonde zuivel levert nieuwe inzichten op: weerstand bouw je op in je darmen, in je buik! Dat levert een werkzaam tv-format op, met buiken. En de campagne die daarmee gevoerd wordt, brengt het – ondanks de inmiddels fors toegenomen concurrentie – nog steeds hard groeiende, probiotische Actimel van Danone het marktleider schap in het shots-segment, en laat zelfs de hele zuivelmarkt fl ink groeien.
Effie Awards 2007
Gouden Effie
Van Bonusfestival naar Hamsterééén! Met minder aanbiedingen en minder korting veel meer omzet maken en vooral, veel meer secundaire klanten naar je winkel weten te halen die veel meer kopen. AH en TBWA\NEBOKO en TEQUILA\ hebben dat met alleen communicatie voor elkaar gekregen. De AH Hamsterweken zijn niet meer weg te denken, ze horen bij het leven. Het is een uitgekiende, veelzijdige, vrolijke campagne die blijft ‘hangen’.
Effie Awards 2007
Gouden Effie
Publicis voor offline- en Maximum voor onlineproducties verzonnen samen GESCHIKT / ONGESCHIKT. De campagne heeft gewerkt, en hoe! Jonge mensen uitdagen werkt beter dan ze van alles voorspiegelen. Een neergaande trend is rigoureus omgebogen en werkt nog steeds in tijden dat de banen voor het opscheppen zijn. Een echt concept dus.
Effie Awards 2007
Gouden Effie
Het oer-Hollandse Unox heeft een probleem: de Nederlander eet meer gerechten en dus producten uit andere landen en koopt liever verse dan houdbare producten. En als hij houdbare producten koopt dan doet hij dat steeds vaker van een huismerk. Daar antwoordt Unox verrassend op: Unox omarmt juist de essentie van het merk, het oer-Hollands zijn, en gaat niet mee met trends. De Nederlander voelt zich er prima bij. Dat bewijzen de resultaten van de campagne.
Effie Awards 2007
Zilveren Effie
Ga eindelijk weer eens meer bier verkopen! Aan alle mannen. Vervang die drie-vriendencampagne. Dat is geen sinecure. Al helemaal niet in een dalende markt én tijdens een prijzenoorlog in de supermarkten, waar nou juist de groei vandaan moet komen. Maar het is wel de opdracht. De ommezwaai naar Amstel. Ons Bier heeft Amstel weer op de kaart gezet. Het is het biermerk met de trouwste supporters. Het is Grolsch voorbij in het retailkanaal. Het positieve resultaat is meer dan duidelijk. En er wordt gewoon doorgewerkt aan nog beter, onder meer met SuperPingels.
Effie Awards 2007
Zilveren Effie
De bolle mannen doen het nu anders. Moet ook wel want bol.com wil een retailer zijn die met internet werkt. En daar marktverruimend aan de gang gaat. Gevolg is dat er nu een mooie, effectieve internetwinkel staat die na acht maanden campagnevoeren 50 procent meer omzet draait, 40 procent meer nieuwe klanten heeft die vooral andere dingen dan boeken kopen en een veilig gevoel hebben als het om betalen gaat. Een confronterende campagne die bol.com confronteert met heel veel werk, en de groei gaat maar door...
Effie Awards 2007
Zilveren Effie
Een damesmaandblad lanceren in een overvolle markt. Dat is een hachelijke zaak. De Glamour-campagne overtreft echter de toch al ambitieuze doelstellingen met ruim 50 procent. Dat resultaat is toe te schrijven aan een scherpe merkvisie, de onconventionele communicatiestrategie en de bijpassende creatieve, niet-traditionele aanpak. En Glamour gaat het nog steeds goed!
Effie Awards 2007
Zilveren Effie
Dit is de campagne met de herpositionering van het merk Milner, zonder verlies van verworvenheden. Integendeel zelfs, ook de omzet in het gezondheidssegment is gegroeid. Milner is nu de Nr. 1-merkkaas van Nederland. Die plaats heeft het merk veroverd in een tijd van prijzenoorlog en huismerkoffensieven. Milner is de nieuwe kaasstandaard.
Effie Awards 2007
Zilveren Effie
Meer dan een miljoen mensen hebben de Niercheck aangevraagd. De collecteinkomsten stijgen met 7 procent. Vrijwel alle media hebben de Nierstichting en het probleem van beginnende nierschade heel veel (redactionele) aandacht gegeven. Overdonderend. Want de Nierstichting zou het al mooi gevonden hebben als een kwart miljoen mensen de Niercheck zouden hebben aangevraagd. En de collecte hetzelfde zou hebben opgebracht als het jaar ervoor.