de Pannekoek en de Kale (dpdk)

Afbeelding

Uitdaging

Ingezette media

Oplossing

Om nieuwe leden te werven voor het platform dat zich richt op jonge ouders, initieert Sanoma Uitgevers een vervolgactie op de succesvolle Droombaby campagne uit 2009. Daar hebben aanstaande moeders een virtuele baby gecreëerd naar hun droombeeld. Nu de baby is geboren worden de jonge moeders via een e-mailing uitgenodigd om hun Droombaby en echte baby te vergelijken met de exclusieve actie: Baby’s eerste kiekje.
Op www.baby.jongegezinnen.nl/eerste-kiekje.htm worden beide baby’s in een fotolijstje geplaatst zodat de omgeving de gelijkenis kan waarderen met stemmen.

Door het droombeeld tijdens de zwangerschap te koppelen aan een foto van de echte baby wordt een logisch vervolg gecreëerd waarmee de jonge moeders worden geprikkeld om zich aan te melden bij Sanoma Uitgevers. De actie is geoptimaliseerd voor sociale netwerken, de plaats waar de babysteps door ouders worden gedeeld en door de naaste omgeving worden gevolgd.

Met deze actie zetten Sanoma Uitgevers en dpdk hun samenwerking voort. Het bureau is verantwoordelijk voor de totale ontwikkeling van de actie: van strategie tot en met technische realisatie.

Reactie plaatsen