Sire campagne: Pleegouders zijn bijzonder nodig
op 17 maart 2009.
Met deze campagne willen we de toch al positieve grondhouding ten aanzien van pleegouderschap verbeteren. In de afgelopen 10 jaar is het aantal kinderen dat gebruik maakt van de pleegzorg verdubbeld van minder dan 10.000 naar meer dan 20.000 in 2007. De vraag naar pleegzorg neemt nog steeds toe, maar de capaciteit is niet uitgebreid. In 2007 lag de gemiddelde bezetting van de landelijke pleegzorgcapaciteit boven de 103%. Met andere woorden: er is een tekort aan pleegouders.
Deze sector verdient positieve aandacht van 'het publiek'. Duizenden pleegouders en pleegzorgbegeleiders doen dagelijks (feitelijk dag en nacht) goed werk.
De campagne had daarom, net als vrijwel alle SIRE campagnes, een agendasettende functie. De primaire doelstelling was om het onderwerp pleegouders op de maatschappelijke en politieke agenda te zetten
- Sire, pleegouders zijn bijzonder
- Maatschappelijk verantwoord adverteren
- Pleegzorg Nederland haalt record aantal inschrijvingen
Doelgroep leeftijd
20 - 49 jaar
Specifiek voor
Welstandsklasse AB1, Welstandsklasse B2, Welstandsklasse B2CD, Welstandsklasse CD, Man, Vrouw, Boodschappers met kinderen, Moeders
Betrokkenen
DDB en vele anderen
Uitdaging omschrijving
Met deze campagne willen we de toch al positieve grondhouding ten aanzien van pleegouderschap verbeteren. In de afgelopen 10 jaar is het aantal kinderen dat gebruik maakt van de pleegzorg verdubbeld van minder dan 10.000 naar meer dan 20.000 in 2007. De vraag naar pleegzorg neemt nog steeds toe, maar de capaciteit is niet uitgebreid. In 2007 lag de gemiddelde bezetting van de landelijke pleegzorgcapaciteit boven de 103%. Met andere woorden: er is een tekort aan pleegouders.
Deze sector verdient positieve aandacht van 'het publiek'. Duizenden pleegouders en pleegzorgbegeleiders doen dagelijks (feitelijk dag en nacht) goed werk.
De campagne had daarom, net als vrijwel alle SIRE campagnes, een agendasettende functie. De primaire doelstelling was om het onderwerp pleegouders op de maatschappelijke en politieke agenda te zetten
Medium
TV, Radio, Print, Internet, Buitenreclame, PR
De gekozen strategie had een tweeledig doel:1. mensen de cruciale rol van pleegouders laten voelen.2. de beeldvorming verbeteren door te laten zien dat het om gewoon opvoeden gaat. Mensen hebben vaak het gevoel dat je een superouder moet zijn om pleegouder te kunnen zijn, terwijl het om gewoon opvoeden gaat. Iets wat iedere ouder zou moeten kunnen.
De campagne werd multimediaal ingezet: er waren televisiecommercials, radiocommercials, advertenties, abriposters, een campagnewebsite
http://www.pleegouderszijnbijzondernodig.nl/ en een speciaal voor ‘Kinderen voor Kinderen' geschreven lied. Er was zelfs een speciale Jan, Jans en de Kinderen strip in Libelle. Tot slot werd de campagne ondersteund door een breed PR-programma.
De perslancering van de campagne vond plaats bij een pleeggezin thuis door middel van gesprekken met theoloog en televisiepresentatrice Jacobine Geel. Dit pleeggezin stond tevens centraal in de PR-campagne. De familie verzorgde gedurende de campagne een dagelijkse blog op de campagnesite. Als follow-up op de lancering werden zowel nieuwsmedia als special interest media intensief benaderd om vanuit verschillende invalshoeken aandacht aan het verschijnsel pleegouderschap te besteden.
De special interest bladen (moeders, mannen, kinderen, vrije tijd, opvoeding, wonen, lifestyle etc.) en de nieuwsmedia werden benaderd met onderwerpen zoals financiering, organisatie, toezicht etc.
Het aantal gezinnen dat belangstelling heeft voor pleegzorg steeg in 2008 met meer dan 40%. Terwijl de campagne pas in augustus van start ging.
Vanaf de campagnestart is het aantal aanvragen voor een informatiepakket gestegen met +129%. In januari is de magische grens van 1000 informatieverzoeken per maand doorbroken. Dit is nog nooit eerder gebeurd in de geschiedenis van de pleegzorg in Nederland.
De voorlichtingsavonden voor pleegouders tot en met juni 2009 zijn volgeboekt. Voor de campagne waren nieuwe toestromers vooral mensen die andere pleegouders in hun omgeving hadden. Het feit dat nu meer 'nieuwe' mensen binnenkomen, die minder weten over pleegzorg, bewijst de kracht van de campagne.
Vanaf de start van de campagne is de traffic op www.pleegzorg.nl aanzienlijk toegenomen. Het totale aantal bezoekers steeg met +31% en het totale aantal geraadpleegde pagina's steeg nog sterker met +36%.
Ook het aantal sitebezoekers dat daadwerkelijk actieve interesse toonde, steeg enorm. Het aantal bezoekers dat de interviewserie met verschillende pleegouders op de site bekeken of de Zelftest "Is pleegzorg iets voor u?" invulden is significant gestegen met respectievelijk +50% en +145%.
Voor een belangrijk deel (38%) is de toename van informatie-verzoeken die via de website zijn geregistreerd, direct terug te voeren op de SIRE-campagne. Het meest krachtige ‘medium' voor de pleegzorg: Word of Mouth, is hiermee vanaf de start van de campagne van de eerste plaats verdrongen.