De Bokitokijker van FBTO
op 23 februari 2009.
De Bokitokijker was een door DDB geïnitieerde stunt die inhaakte op het nieuws over de uitbraak van de gorilla Bokito in Diergaarde Blijdorp.
- Met de uitbraak van Bokito kreeg ‘aapjes kijken’ ineens een heel andere betekenis.
- Voor FBTO bedacht DDB een passende inhaker: de Bokitokijker.
- De Bokitokijker is een mediastunt die voor veel persaandacht heeft gezorgd. Enorme extra mediawaarde
Doelgroep leeftijd
20 - 49 jaar
Specifiek voor
Man, Vrouw
Branche
Financiële dienstverlening
Uitdaging omschrijving
De Bokitokijker was een door DDB geïnitieerde stunt die inhaakte op het nieuws over de uitbraak van de gorilla Bokito in Diergaarde Blijdorp.
Campagneperiode
Lente 2007
Medium
PR, Indoor en Ambient
De Bokitokijker was een door DDB geïnitieerde stunt die inhaakte op het nieuws over de uitbraak van de gorilla Bokito in Diergaarde Blijdorp.
Oogcontact heeft geleid tot de aanval. Gorilla's vinden het niet prettig als je ze recht in de ogen aankijkt. Reden genoeg voor een preventieve oplossing van verzekeraar FBTO.
FBTO biedt in communicatie altijd simpele oplossingen. Niet voor niets is hun motto: ‘de oplossing is altijd simpel'.
DDB bedacht de Bokitokijker.
Kartonnen brilletjes die aan de buitenkant bedrukt waren met wegkijkende ogen. Het weekend na Bokito's ontsnapping deelden wij 2.000 BokitoKijkers uit aan alle bezoekers van Blijdorp. Zo konden zij veilig aapjes kijken.
Een niet-traditioneel én simpel middel (een kartonnen brilletje) verenigt drie elementen die garant staan voor een echte mediastunt:
de actualiteit van Bokito
veel aandacht in de media
effectief voor het merk FBTO die zijn campagnemotto ‘De oplossing is altijd simpel' een opvallende extra dimensie gaf.
Op de site van FBTO kon de consument de Bokitokijker downloaden. Dit resulteerde in extra webtraffic naar de FBTO site. Sitetraffic is van grote waarde voor FBTO die zich wil profileren als dé internetverzekeraar!
Het uitvoeren van de stunt was zeer kostenefficiënt. De kosten (inclusief productie) bedroegen € 6.265. De verkregen mediawaarde uit de pers oversteeg deze kosten sterk: er werd meer dan 20x zoveel mediawaarde gecreëerd.
Resultaat was ruim € 135.000 aan media-aandacht. Radio 538, het Jeugdjournaal, het Belgische journaal, De Telegraaf op pagina 3, Holland Herald, vrijwel alle online nieuwskanalen, weblogs en veel zelfgemaakte filmpjes op YouTube.
De Bokitokijker is door weblogs verrassend goed opgepikt. Binnen twee dagen maakten al 34 weblogs er melding van. En kreeg het artikel over de Bokitokijker op fok.nl alleen al 18.557 views en 59 reacties (bron: Blogpulse).
De term ‘BokitoKijker' leidde destijds tot 49.300 zoekresultaten op Google.
Naar aanleiding van deze persaandacht zijn 12.991 mensen naar de FBTO site gegaan om de Bokitokijker te downloaden (bron: FBTO).
En ten slotte: het feit dat de Bokitokijker twee jaaroverzichten heeft gehaald (Panorama en NOS Jaaroverzicht) en besproken wordt in het jaarboek ‘Het Aanzien van 2007' (oplage 100.000) is het beste bewijs dat deze stunt zeer impactvol is geweest