Even Apeldoorn Bellen in de Koopgoot
op 15 juni 2009.
Voor Centraal Beheer Achmea zijn we altijd op zoek naar opvallende en spraakmakende manieren om 'Even Apeldoorn Bellen' naast de televisiecommercials zichtbaar te maken. En te kunnen beleven.
- Genomineerde AMMA Beste Mediastunt 2008
- Krijttekening met 4 dimensies
- Creatief mediagebruik
Doelgroep leeftijd
20 - 49 jaar
Specifiek voor
Man, Vrouw
Branche
Financiële dienstverlening
Adverteerder
Centraal Beheer Achmea
Uitdaging omschrijving
Voor Centraal Beheer Achmea zijn we altijd op zoek naar opvallende en spraakmakende manieren om 'Even Apeldoorn Bellen' naast de televisiecommercials zichtbaar te maken. En te kunnen beleven.
Campagneperiode
Zomer 2008
Straattekening met 4 dimensies!
Dinsdag 5 augustus 2008 startte de beroemde 3D-straattekenaar Julian Beever met een krijttekening in de Koopgoot. Hij tekende een enorme diepe afgrond op de vloer van de winkelstraat. De pers kwam op deze gebeurtenis af. Het AD had zelfs een dagelijkse update van de vorderingen van de tekenaar.
Zaterdag kreeg de tekening een volledig andere wending toen bleek dat de tekenaar in zijn eigen afgrond gevallen was. Hij kon zich nog nét vasthouden aan een boomwortel. Naast hem stond de tekst: Even Apeldoorn Bellen. Het bleek een reclamestunt van Centraal Beheer Achmea te zijn.De journalisten hadden hun eigen Even Apeldoorn Bellen moment.
Dezelfde dag kon het winkelend publiek zich in het juiste perspectief laten fotograferen terwijl ze de tekenaar de helpende hand boden. Deze foto's konden ze vanaf maandag 11 augustus gratis downloaden vanaf de Centraal Beheer site.
Deze mediastunt kon alleen zijn extra dimensie krijgen door aandacht van de pers.Elke dag had AD.nl een gefilmd verslag van de vorderingen van de kunstenaar. Ook andere media pikten deze gebeurtenis op. Waaronder Hart van Nederland, RTL Nieuws, TV Rijnmond en diverse dagbladen.Al deze aandacht leidde ertoe dat mensen speciaal voor deze 3D-tekening naar Rotterdam reden.In totaal heeft deze stunt een mediawaarde van € 140.000 opgeleverd.Grofweg 7x zoveel dan de stunt gekost heeft.
De fotogallery op de Centraal Beheer site heeft 78.504 pageviews gehad. Van de 639 foto's die in de galerij geplaatst waren zijn er maar liefst 439 gedownload (69%). Omdat internet een belangrijk kanaal is voor direct writer Centraal Beheer Achmea, is deze sitetraffic van grote waarde.
De media speler kon niet worden geladen.