PitchBlink | Conspiracy Concepts | Cases | Fonds Event 2008, Helder. Platform Voor Beleggings Professionals

Fonds Event 2008, Helder. Platform voor beleggings professionals

op 22 december 2008.

Doelstelling per doelgroep

Toegevoegde waarde beleggingsfondsen in de dagelijkse praktijk van een adviseur helder krijgen. Met andere woorden: inzichten geven in de achtergronden, de techniek en grenzeloze mogelijkheden. Hierbij worden inspiratie aan inhoud gekoppeld. Uitgangspunten:

- Top of Mind Awareness fondsbeleggen
- Inzicht in techniek en persoonlijke effectiviteit
- Betrokkenheid partners
- Ondersteuning
Omvang per doelgroep

2000 professionals zijn werkzaam als beleggingsadviseur bij de drie grootbanken ING, Rabobank, ABN AMRO. Doelstelling was om minimaal 400 personen naar het event te krijgen.
Strategische verantwoording
Welke concrete doelstellingen legde de opdrachtgever voor aan het bureau?

De fondsenaanbieders en grootbanken hebben zich verenigd in een projectgroep met als doel om, onder eigen regie, een event te organiseren dat speciaal gericht is op de beleggingsadviseurs. Hoofddoelstelling hierbij is om "Het Fondsevent van 2008" te organiseren, waarbij de beleggingsadviseurs op een inspirerende, inhoudelijke, maar vooral ook onderhoudende manier getriggered worden om na te denken over de verschillende mogelijkheden van beleggingsfondsen bij hun klanten. Samenvattend : een inspirerend en inhoudelijk programma dat de basis legt om meerdere jaren te organiseren.

Organisatie grootste evenement voor fondsbeleggers iov Stichting Kennis Beleggingsfondsen
In opdracht van Delta Lloyd, Robeco, Black Rock, ING, Fortis/ABN, Fidelity en JP Morgan
Overdracht en deling van transparante kennis, optimalisatie klantencontacten, aanzetten tot beleggen

Slideshow

Uitdaging

Doelgroep leeftijd

< 13 jaar

Specifiek voor

Welstandsklasse AB1, Man, Vrouw

Branche

Zakelijke dienstverlening

Adverteerder

Stichting Kennis Beleggingsfondsen; Delta Lloyd, Robeco, Black Rock, ING Investment Management, Fortis/ABN Asset Management, Fidelity en JP Morgan

Betrokkenen

Beleggings professionals. Retailbanken: Rabobank, ABNAMRO, ING. Mediapartijen: Fondsnieuws, IEX, Telegraaf, FD mediagroep

Uitdaging omschrijving

Ingezette media

Budget

Niet vrijgegeven

Campagneperiode

Zomer 2008

Medium

Internet, Evenementen en sponsoring

Oplossing

Beleggen in fondsen in 2008 betekent rekening houden met alle stakeholders en omgevingsfactoren, zoals het beleggingsklimaat en beleggingsprofielen van individuele beleggers. Helderheid in beleggen betekent in touch zijn met deze factoren. Daarom dient anno 2008 een beleggingsprofessional een heldere kijk te hebben op factoren als: maatschappelijke trends, klantgedrag en psychologie.

Thema Helder sluit aan qua inhoud en vormgeving;

- nadruk op design van thema Helder in logo, uitnodigingspakket, website, aankleding event en audiovisuele content tijdens event - combinatie tussen luisteren en participeren (met grote key note sprekers binnen en buiten de industrie en uitgebreid masterclass programma) - een bekende en professionele host Mariska Hulscher - A-locatie qua uitstraling en bereikbaarheid - niet financiele concept benadering; nadruk op focus om hoe met klanten om te gaan ipv op specifieke producten in te gaan. - inzet van meerdere mediadragers: direct-mail, online, event
- marktonderzoek en evaluatie onder deelnemers - samenstellen van programma in overleg met vertegenwoordigers van de doelgroep (optimaal commitment)

De financiele industrie wordt gekenmerkt door soberheid, conservertisme, degelijkheid. De producten zijn ingewikkeld en moeilijk te communiceren, kortom het lijkt geen spannende materie voor een wervend evenement. Wij hebben ervoor gekozen om "sexiness" in het event te brengen door:1. funky key note spreker (Kjell Nordstrom) 2. high appeal host (Mariska Hulscher) 3. state of the art intrigerende visuele content 4. vertaling thema 'helder' in algehele aankleding van het event.

Samenvattend; de bezoekers hadden meer de indruk naar een spannend popconcert te gaan dan naar een (boring) seminar/congres.

Resultaat

Rendement
Welke kwantitatieve doelen zijn er per doelgroep behaald en op welke wijze is dit gemeten?

1. Free publicity event en fondshuizen - uitgebreid onafhankelijk en objectief dossier op http://www.fondsnieuws.nl/ - aanwezigheid van overige financiele media zoals FD.
2. Bezoekers
- zeer hoge waardering (enquete) - ruim 90% geeft aan volgend jaar weer te komen - maximale bezetting

Welke kwalitatieve doelen zijn er per doelgroep behaald en op welke wijze is dit gemeten?
In een economische crisis zijn we erin geslaagd om een aantrekkelijk en inspirerend programma te organiseren wat de houding en de zelfkritische blik van de algehele indrustrie sterk heeft bevorderd.

Media

De media speler kon niet worden geladen.

Reactie plaatsen

Voornaam:

Tussenvoegsel:

Achternaam:

E-mail:

Anti spam: