Clockwork

Turbo's zijn een relatief nieuw beleggingsproduct van ABN AMRO. Bij een kleine groep actieve beleggers is de Turbo's razend populair. Om de gebruikersgroep te vergroten voeren we een half jaar lang intensief campagne om de de naamsbekendheid en de Turbokennis en -ervaring bij offensieve beleggers te vergroten. De campagne bestaat uit twee fasen. Via banners, een zoomin-commercial, IM's en dagblad- en tijdschriftadvertenties met duidelijke ABN AMRO-signatuur zetten we Turbo's neer als product voor beleggers met een visie. Alle uitingen verwijzen naar de thematische site met o.a. productuitleg, Turbopedia en columns met beleggingstips van het ABN AMRO Turbo Team. Na de thematische campagnefase volgt de 'De Slimste Belegger', een beleggingswedstrijd waarin de deelnemers zonder risico ervaring opdoen met beleggen in Turbo's. Via eerdergenoemde media en e-mailmarketing zetten we een prijs van € 25.000,- op het hoofd van de Slimste Belegger van Nederland. Het campagnebeeld bestaat uit een GEZOCHT-poster die 'wild' geplakt wordt over de eerdere thematische uitingen in print, banners en op de site. Ook opsporingsberichten op radio, zoomin en RTLZ leiden potentiële deelnemers via de thematische site naar de online kwalificatiequiz met beleggingsvragen. In totaal spelen ruim 10.000 beleggers mee met het spel. Tijdens de eindstrijd motiveren de vijf finalisten hun aan- en verkopen op de wedstrijdsite. Op de jaarlijkse 'Dag van de belegger' wordt de winnaar van de wedstrijd (GEVONDEN!) voor een volle zaal gehuldigd.

Websites