RVS Zwever
op 08 februari 2008.
Om de introductie van de nieuwe merkcampagne van RVS extra onder de aandacht te brengen wilde RVS graag een mediagenieke stunt die zichzelf in PR minstens twee maal moest terugverdienen.
- Zwevende RVS adviseur zorgt voor spektakel in binnensteden
- De actie heeft zichzelf in media aandacht vijf keer terugverdiend
- Van creatieve buitenreclame naar heel veel PR
Doelgroep leeftijd
20 - 49 jaar
Specifiek voor
Man, Vrouw
Branche
Financiële dienstverlening
Uitdaging omschrijving
Om de introductie van de nieuwe merkcampagne van RVS extra onder de aandacht te brengen wilde RVS graag een mediagenieke stunt die zichzelf in PR minstens twee maal moest terugverdienen.
Ter introductie van de nieuwe merkcampagne van RVS heeft BrandBase een zeer bijzondere spectacular ontwikkeld. Deze buitenreclame had als doel om door verwondering free publicity te genereren.
Daartoe is de zwevende adviseur met paraplu uit de tv- en printcampagne (van They) tot leven gebracht, door deze de plek van de geprinte adviseur op een steigerdoek in te laten nemen en dat op een verwonderende manier. Hij zat er niet aan vast, hij stond niet op een plateau, maar zweefde dus 'echt'.
Door deze uitvoering werd niet alleen de weg naar free publicity vrijgemaakt, maar werd ook in 'levenden lijve' getoond wat men anders alleen op tv of in tijdschriften kan zien.
Met behulp van een magiër is deze act in de binnensteden van Amsterdam, Utrecht en Den Haag op high traffic locaties gerealiseerd. En nog steeds vragen mensen ons: "Hoe deed-ie dat nou?" De magiër, verkleed als RVS-adviseur inclusief de herkenbare paraplu, heeft het winkelend publiek in deze steden compleet versteld doen staan. De actie heeft zichzelf vijf keer terugverdiend door alle media aandacht.
De mediastunt had een ijzersterke link met de introductie van de tv-commercial. Meer dan 100.000 mensen hebben minuten lang verbaasd staan kijken naar de zwever, zijn vrienden hierover gaan bellen, foto's gaan maken en met omstanders in discussie gegaan over hoe dit nu toch mogelijk was. Ook de pers heeft de stunt massaal opgepakt. De stunt heeft een golf aan free publicity veroorzaakt. De actie heeft zichzelf vijf keer terugverdiend door alle media aandacht.
- Telegraaf, 28 oktober 2006
- Reformatorisch Dagblad, 28 oktober 2006
- Parool, 30 oktober 2006
- AD Utrechts Nieuwsblad, 3 november 2006
- Barneveldse Krant, 3 november 2006
- Brabants Dagblad editie Bommelerwaard, 3 november 2006
- Brabants Dagblad editie Meijerij, 3 november 2006
- Brabants Dagblad editie Oss, 3 november 2006
- Brabants Dagblad editie ‘s Hertogenbosch, 3 november 2006
- Brabants Dagblad editie Uden/Veghel, 3 november 2006
- Panorama, 8 november 2006
- VVP Weekblad voor financiële dienstverleners, 8 november 2006
- Het verzekeringsblad, 9 november 2006
- AT5 journaal
- Diverse weblogs