BooQi - Fairfood campagne 2008
op 29 december 2008.
In opdracht van Stichting Fairfood heeft BooQi Media Solutions de "Fairfood Pocket Guide" gemaakt. De " Fairfood Pocket Guide" is een overzicht van een groot aantal duurzame producten verkrijgbaar in de supermarkten op een "BooQi" en heeft als doel consumenten bewust te maken van de mogelijkheden om duurzaam boodschappen te doen.
De uitdaging was om een zo effectief mogelijke manier van communiceren voor te stellen waarbij een grote hoeveelheid informatie op een 'duurzame' manier met een hoge contactfrequentie richting de doelgroep (iedereen die geintresserd is in duurzame voeding) gedistribueerd kon worden via verschillende kanalen.
- Impactvolle Communicatie om een uitgebreide en complexe boodschap te brengen
- Duurzame informatie, grotere contactfrequentie
- Wanneer adverteren informeren wordt
Doelgroep leeftijd
20 - 49 jaar
Adverteerder
Stichting Fairfood
Betrokkenen
BooQi Media Solutions, Boomerang, Hachette Fillipachi
Uitdaging omschrijving
In opdracht van Stichting Fairfood heeft BooQi Media Solutions de "Fairfood Pocket Guide" gemaakt. De " Fairfood Pocket Guide" is een overzicht van een groot aantal duurzame producten verkrijgbaar in de supermarkten op een "BooQi" en heeft als doel consumenten bewust te maken van de mogelijkheden om duurzaam boodschappen te doen.
De uitdaging was om een zo effectief mogelijke manier van communiceren voor te stellen waarbij een grote hoeveelheid informatie op een 'duurzame' manier met een hoge contactfrequentie richting de doelgroep (iedereen die geintresserd is in duurzame voeding) gedistribueerd kon worden via verschillende kanalen.
Campagneperiode
Valentijnsdag 2008
Medium
Tijdschriften, Point of sale, Specials, Evenementen en sponsoring, Indoor en Ambient
Uiteindelijk is er gekozen voor het compacte en impactvolle Z-BooQi omdat daar niet alleen de grote hoeveelheid duurzame producten op paste, maar het BooQi daarnaast een duurzaam communicatie middel is dat bewaard wordt. Hierdoor is er een perfecte match ontstaan tussen de doelstelling van Stichting Fairfood and het ingezette medium BooQi. BooQi Media Solutions heeft samen met Stichting Fairfood gekeken naar de verschillende distributiemogelijkheden voor het BooQi om deze zo effectief mogelijk in te zetten. Uiteindelijk is er gekozen voor: * Het uitdelen op o.a. het kunsthalKookt festival (zie filmpje!)
- Goed contactmoment om het fysieke BooQi uit te reiken en eventueel toe te lichten
* Distributie via het Boomerang netwerk middels het ophangen van bundels met 'afscheurbare' BooQi's aan de Boomerang rekken.
- Verspreid in de horeca in de grote steden aangezien dit een goed moment is waarbij de consument niet alleen met voeding bezig is, maar daarnaast ook de tijd heeft om het product uitgebreid te bekijken.
* Het mee-sealen met het decembernummer van het magazine Elle Eten.
- Er is uiteindelijk gekozen voor het meesealen in Elle Eten aangezien de combinatie van doelgroep in combinatie met de grote oplage het effectiefst werd geacht aangezien de lezers bij uitstek geintresseerd zijn in voeding/eten.
Uiteindelijk zijn er 230.000 BooQi's geproduceerd waarvan er 90.000 zijn verspreid via het Boomerang netwerk waarbij de BooQi's een extra afscheurbaar gedeelte hadden en ze met tie-wraps en in bundels van 40 stuks aan de rekken zijn gehangen. 90.000 BooQi's zijn gedistribueerd in het december nummer van Elle Eten en 10.000 stuks zijn er meegegaan met kerstpaketten. De rest wordt door Stichting Fairfood zelf uitgedeeld (o.a. op het festival 'Kunsthal Kookt').
Reacties van de opdrachtgever zijn erg positief en met name de snelheid waarmee de 90.000 stuks via de Boomernagrekken verspreid zijn, de reacties op het 'Kunsthal Kookt' Festival van de ontvangers en de feedback van Elle Eten lezers stemmen tot buitengewone tevredenheid.
De media speler kon niet worden geladen.