Mega Jackpot - Welke haalt u binnen?
op 31 maart 2010.
In oktober 2009 ging de Mega Jackpot van de Staatsloterij van € 27,5 miljoen gegarandeerd vallen op heel lot of op een 1/5 lot (€ 5,5 miljoen).
Symbool voor de Mega Jackpot was Jack Potvis (en het ‘kleinere broertje’ dat correspondeerde met het 1/5 lot).
Voor de oktobertrekking draaide de TVC waarin een groep mannen aan het zeevissen is. Een van hen heeft beet en blijkt Jack Potvis aan de haak te hebben, waarna deze de visser pardoes over boord trekt.
Dit thema werd in onze online campagne ludiek en opvallend doorgetrokken: Welke haalt u binnen?
- In oktober 2009 ging de Mega Jackpot van de Staatsloterij van € 27,5 miljoen gegarandeerd vallen op heel lot of op een 1/5 lot (€ 5,5 miljoen).
- Symbool voor de Mega Jackpot was Jack Potvis (en het ‘kleinere broertje’ dat correspondeerde met het 1/5 lot).
- Dit thema werd in onze online campagne ludiek en opvallend doorgetrokken: Welke haalt u binnen?
Adverteerder
De Nederlandse Staatsloterij
Uitdaging omschrijving
De Mega Jackpot ging gegarandeerd vallen en heel Nederland moest het weten…en meespelen.
Campagneperiode
Herfst 2009
Mega Jackpot, Mega Middelen
Om de Mega Jackpot recht te doen werd een ludieke campagne opgetuigd met een opvallende inzet van middelen, waar niemand omheen kon.
Daarnaast was sprake van een beperkt budget. Om zoveel mogelijk impact te garanderen werd daarom besloten het budget niet te versnipperen, maar voor de ‘big bang’ te gaan.
Bij de gekozen mediastrategie hoort een concept dat net zo doeltreffend is. Daarom werd ervoor gekozen de spreekwoordelijke wortel te vervangen door Jack Potvis. In alle uitingen werd hij gesignaleerd, maar telkens werd hij net niet gevangen… De jacht was geopend, en het was aan de consument Jack Potvis wél binnen te halen.
Homepage Take-over Nu.nl
Nu.nl werd omgetoverd tot drijvend platform in de azuurblauwe zee waar Jack Potvis het laatst was gesignaleerd. Vanaf de rand van de pagina gooiden vissers naarstig hun hengels uit, in de hoop de Mega Jackpot binnen te halen.
Webads Floorads
Opvallende floorads dompelden verschillende homepages onder in de wereld van Jack Potvis. Ook hier had de visser beet… maar moest hij Jack Potvis laten aan de latere winnaar in de oktobertrekking.
Youtube Masthead
Jack Potvis gespot! Via een Lochness-achtige reportage werden Youtube-bezoekers meegenomen in de jacht op Jack Potvis!
De impactvolle uitingen brachten binnen drie dagen ruim 157.000 bezoekers naar de Staatsloterij. Hofleverancier was Nu.nl met 108.000 bezoeker in één dag. Dat deze bezoekers geen toevalstreffer waren, bewijst de uitzonderlijk hoge conversie voor de verkoop van losse Staatsloten: afgerond 1%.
Hoewel er geen kwalitatieve doelstellingen zijn geformuleerd, zijn er wel kwalitatieve resultaten gemeten. Voor de volledigheid daarom:
Het wekelijkse trackingsonderzoek van GfK Daphne liet zien dat 41% van het panel de online uiting herkende. Een overgrote meerderheid vond de uiting ook heel duidelijk herkenbaar als van de Staatsloterij, zelf beter (93%) dan de kraakheldere TVC. Naast deze herkenning toonde het onderzoek dat de uiting nauwelijks verveelde, onderscheidend was voor de ontvanger, opviel binnen het mediaumfeld en als sympathiek werd ervaren.
Dit ging zelfs zo ver dat Nu.nl opbelde met de vraag of er alsjeblieft een 'play again' button aan de homepage take-over kon worden toegevoegd, zodat de bezoekers de animatie meerdere malen konden bekijken.