Blutarsky

Ingezette media

Resultaat

De strategische overwegingen om te kiezen voor een spel zijn uitvoerig uiteengezet. Het bijzondere zit hem in de aansluiting van de gameplay op de boodschap. Het spel sluit 1 op 1 aan op de doelgroep, is verslavend, goed uitgevoerd en maakt de perfecte vertaalslag van het bestaande warenhuis en de introductie van het nieuwe online warenhuis. Het is niet zomaar een spel, het is de perfecte inleving in de doelgroep, die zich vertaalt naar het brengen van de boodschap, het etaleren van het merk en het halen van conversie.

Daarnaast is er een hele creatieve oplossing gevonden voor een budgetprobleem. Het initiële budget van 25.000 euro was onvoldoende om de doelstellingen (zowel kwalitatief als kwantitatief) te behalen. We schreven een uitgebreide business case, waarin we hebben verantwoord wat we aan winst zouden kunnen halen op jaarbasis door met het dubbele budget te gaan werken. Aan de hand daarvan hebben we onder voorwaarden een dubbel budget gekregen. Dat is de ‘performance based fee’ van 25.000 euro, die pas werd uitbetaald als de targets waren behaald. En die targets waren bepaald niet zuinig (zie kwantitatieve doelstellingen). Uiteraard is deze performance fee uitbetaald op basis van het behaalde succes.
Tot slot is de uitvoering van het spel in grafische vormgeving en video-interactie zowel aansprekend als verslavend. Het spel is gebaseerd op simpele muiscoördinatie, maar geraffineerd in de besturing van het videobeeld van de vrouw op de roltrap die in evenwicht moet worden gehouden.
Een doorslaand succes dus, zowel in het vertalen van een boodschap naar een creatieve aanpak als van marketing accountability en slimme inzet van design, video en techniek.

Reactie plaatsen