Tijdens De Marketing Dagen op 19 & 20 april presenteert Tom De Bruyne van Boondoggle hoe Nike in 6 weken de grootste running community van Nederland opzette.
Take Mokum is een digitale campagne waarbij een in elkaar grijpende mix van social media, fysieke events en traditionele reclame verweven werden tot een opmerkelijke ervaring.
Voor een merk is het spannend om oude communicatieplannen los te laten en in plaats daarvan het digitale denken maximaal door te voeren. Deze praktijkcase laat u zien hoe ze op een heel andere manier bereik genereren.
Wat?
Met de campagne wil Nike de grootste en leukste loopclub van Nederland creëren. Het waarom, hoe en de leerpunten en resultaten worden u gepresenteerd tijdens De Marketing Dagen op 19 & 20 april. Hieronder vast een voorproefje.
Wanneer?
De Take Mokum-campagne, liep van 9 september tot midden oktober. Maar Nike zal gans het jaar Run Unleashed-activiteiten blijven organiseren voor de Nike Run Club.’
Waarom?
Nike wilde een campagne die mensen echt weet te inspireren om te gaan lopen. Als je mensen wilt inspireren, dan ga je op zoek naar manieren om als merk echt een verschil te maken in hun leven. Daaruit is het idee voor de Nike Running club ontstaan op Facebook.
Hoe?
Nike wilde nu eens geen campagne doen waarin werd verteld wat Run Unleashed is, maar eentje waarin werd bewezen dat we mensen echt unleashed aan het lopen willen krijgen. Er werd een Facebook-pagina aangemaakt en een conversatiemanager aangesteld. Om de Nike Running club helemaal tot leven te brengen.
De bijbehorende Facebook app is het kloppende hart van alles wat Nike doet om de stad over te nemen. Om het speels te maken heeft Nike in deze app onder meer de Nike Graffiti Challenge gecreëerd, waarbij lopers worden uitgedaagd om een virtueel creatief loopspoor achter te laten in Mokum.
In alles wat Boondoggle voor Nike doet probeert het tot slot te zorgen voor een ervaring worth talking en worth sharing. ‘Dat betekent dat het liken en sharen maximaal wordt geinbed in alle acties en communicatie, maar ook dat bij elke actie die gedaan wordt, we ons afvragen of het worth talking is.’
Nieuwsgierig naar alle feiten cijfers en uitkomsten van de praktijkcase? Meld u dan gratis aan voor De Marketing Dagen op 19 & 20 april en bezoek deze innoverende sessie.
Link:
http://www.marketingdagen.nl/?utm_source=pitchblink&utm_medium=artikel&utm_campaign=md