Menzis - Wanneer Zeg Jij Stop
op 19 februari 2009.
Vraag:
De doelstelling van Menzis is om vanuit hun specialisme op een laagdrempelige manier in contact te treden met jonge werkende Nederlanders (20-35 jaar) op (V)MBO – HBO niveau met minimaal 3 jaar werkervaring. Tevens om deze relatief nieuwe doelgroep van hulp en adviezen te voorzien bij de bewustwording van de eigen situatie met betrekking tot de balans tussen werk en privé.
Oplossing:
Inspelend op de behoefte en wensen van Menzis heeft Advance het interactieve platform www.wanneerzegjijstop.nl ontwikkeld.
Op waneerzegjijstop.nl kun je aan de hand van tests uitvinden hoe het staat met de balans tussen werk, privé en jezelf. Je krijgt bovendien praktische informatie over hoe je meer evenwicht in je leven kunt brengen. Verder kun je ervaringen uitwisselen en lezen hoe anderen meer balans in hun leven hebben gebracht.
Aan de hand van tests word je gevraagd te kiezen tussen een aantal dilemma’s. Hierdoor wordt inzichtelijk wat je wilt en ook waar je uiteindelijk voor kiest (ranking). Je wordt gekoppeld aan een coach, die je tips geeft en adviseert over de te volgen programma’s. Al met al informeert dit platform je over wanneer je het best stop kunt zeggen!
Resultaat:
Advance heeft met dit interactieve platform voor Menzis een eigen medium gelanceerd. Hierdoor is een relatie opgebouwd met een nieuwe doelgroep en daarmee is een eigen bereik gecreëerd.
In opdracht van Menzis heeft MetrixLab onderzoek uitgevoerd naar de effectiviteit van het platform. In vergelijking met Metrixlab benchmark voor tv-commercials scoort de wanneerzegjijstop-test onder deelnemers op vrijwel alle facetten bovengemiddeld.
Deelnemers aan de test hebben een positiever beeld en ook meer interesse in Menzis ten opzichte van de groep mensen die niet aan de test heeft deelgenomen. 20% van de doelgroep geeft namelijk aan interesse te hebben in Menzis als verzekeraar. Het imago is aantoonbaar versterkt. Het platform is erin geslaagd om Menzis als een betrokken verzekeraar te positioneren. Tevens is het bewustwordingsproces ten aanzien van de balans tussen werk en privé aantoonbaar geactiveerd.