Skoda Octavia
op 13 februari 2009.
Voice over Skoda Octavia RC video
Nieuwe Octavia
Begin 2009 introduceert Skoda de nieuwe, verbeterde Octavia. Het zeer succesvolle model is op maar liefst 50 punten aangepast. Je zou 'm bijna niet meer herkennen. Daarom roepen we heel Nederland op om aandacht te vestigen op de auto. Met een speciale uitvoering…
Een speciale uitvoering?
De campagne werd gestart met een op het eerste oog normale model introductiepagina. Echter onder aan de pagina hadden we een klein tabje gemaakt. Dit tabje deed vermoeden dat er zeer binnenkort ook een speciale uitvoering zou komen van de nieuwe Octavia. Namelijk de Octavia RC. Niet te verwarren met de RS-uitvoering die Skoda doorgaans uitbrengt. De telefoon bij Skoda stond direct roodgloeiend door nieuwsgierige mensen, waaronder Skoda-dealers én journalisten. Met name door deze laatste groep kwam de geruchtenstroom flink op gang. Wat is de Octavia RC voor een uitvoering? Welke extra’s zou Skoda in dit model verwerkt hebben?
RC-website online
Toen de speciale Octavia RC website online kwam, kreeg iedereen al vrij snel antwoorden op hun vragen. De RC bleek namelijk een speciaal geprepareerde Octavia te zijn die ergens in Nederland geplaatst was en die mensen via de website op afstand konden besturen. RC stond namelijk voor Remote Control. Iedere bezoeker kon de lichten, de claxon, de ruitenwissers en zelfs een Octavia-stem door middel van een remote control activeren om nietsvermoedende voorbijgangers een extra blik op het nieuwe model te laten werpen. Ze lieten de auto als het ware zelf om aandacht vragen.
Op de website kreeg je allereerst uitleg over het hoe en wat van deze afstandbestuurbare Octavia. Vervolgens zag je hoeveel wachtenden er nog voor je waren. Dit aantal kon op drukke dagen oplopen tot rond de 150. Dat betekende dat 150 mensen tientallen minuten lang geconfronteerd werden met alle features op deze Skoda site. Zo kon je door productpages browsen of live meekijken met je voorgangers. Was het jouw beurt om willekeurige voorbijgangers op de nieuwe Skoda te wijzen, dan hoorde je een signaal en kon jij 1 minuut lang de RC besturen.
Het bleek een ware hit. Vooral door de speciale seeding-strategie die gekozen was voor deze campagne. Zo werd nieuws over deze speciale RC-uitvoering verspreid onder verschillende grote fun-, auto- en entertainment-blogs. De RC-website trok in slechts twee weken tijd uiteindelijk meer dan 70.000 unieke bezoekers, waarvan 50.000 de Octavia ook daadwerkelijk bestuurden. Bovendien was het overgrote deel van de schijvers en reageerders overwegend positief over de site. Op meer dan 25 weblogs werden postings geplaatst, die gezamenlijk ruim 500.000 keer bekeken werden.
We kunnen dus met recht zeggen dat de Skoda Octavia op een wel heel verrassende wijze en alles behalve onopvallende geintroduceerd is.